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农产品品牌的4大误区

日期:2019-07-07 浏览:
近几年,农业品牌建设被持续写入中央1号文件,农业品牌成为了一大热门。农产品品牌化,已然铸就中国农业转型升级,并且供给侧改革的重要抓手。然而,为什么有些农产品可以上得了厅堂,而有些农产品却只能下去厨房?其原因主要在于,当前我国农产品的品牌体系尚未建立,各大农业企业家们,对于农业品牌的运作管理,存在着许多误区
误区一名牌=品牌
把带有知名度的名牌产品当做是品牌产品。这不光是农业企业家,很多消费者也经常会陷入这样的误区。造成这种误区的原因主要有两个:
(1)无论是品牌还是名牌,它们都是通过宣传造势来拉拢消费者。因此,一些企业家们急功近利,只注重宣传手段而忽略了品牌质量建设,导致他们以为自己做的是品牌,实际上做的是名牌;
(2)打造品牌的周期长,打造名牌时间短,所以当一个品牌进入市场时,会有很多名牌来做它的竞争对手,于是就导致了名牌品牌鱼龙混杂的市场情况。
误区二:初级农产品不需要品牌
国内的农产品市场有一个普遍的现象,那就是“重数量,轻质量”。一些商户对于农产品,只知道以次充好去获取一些蝇头小利,却不知道如果他们将质量好的产品挑出来单独卖,获得的利益会更多。之所以出现这种情况,是因为品牌意识不强。无论是什么样的产品,只要它质量好、有特点、对人们有益,那它就有成为品牌产品的资格。
误区三农产品品牌不需要设计品牌内容
人们对于精彩故事是没有抵抗力的,品牌内容就是品牌的故事,如果品牌的内容不够吸引人,消费者不会为品牌买单。很多人对于农产品的印象是平凡的、廉价的,基于这种第一印象很多企业家在打造品牌时,就没考虑该怎么发掘农产品的品牌内容。因为消费者没有了解到品牌的内容,所以他们就无法了解品牌的价值,也就谈不上成为品牌的忠实用户。
误区四只要农产品质量好销量一定高
现在的人们,对于农产品质量的需求越来越高,但是质量高并一定意味着能成为爆款,因为销量和销售渠道挂钩的。对于想要打造农产品品牌的企业家们来说,销售渠道是至关重要的。因为农产品一直处于初级市场阶段,传统渠道以市场批发,摊贩自销为主,销售终端大多都是面向大众的小摊位。许多企业对渠道的重视度不够,只顾生产环节或者质量检测环节,销售渠道大多半还依靠其他中间商来收购。这样一来,做农产品品牌就没有意义,自身依然停留在生产方的角色层面。所以导致农产品品牌通常都会“品牌未动,渠道先行”。渠道问题无可避免,无论多么难也要做。只有渠道与品牌并行,才能保证胜利晋级


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